SoundCloud запускает продажу музыки без комиссии — артисты получают 100% дохода

«Деньги напрямую артисту»: SoundCloud запускает продажу музыки без комиссии

Почти два десятилетия SoundCloud был местом, где слушатели открывали для себя новых артистов, но чтобы купить понравившийся трек, приходилось уходить на другие платформы. Теперь это меняется. Как сообщает We Rave You, стриминг запустил бета-версию функции, которая позволяет избранным авторам продавать музыку напрямую со своих страниц. Платформа не берёт комиссию с продаж, а слушатели могут покупать и скачивать треки, не покидая SoundCloud, в форматах MP3 или WAV.

По данным Mixmag, бета-версия была анонсирована 26 августа и сейчас доступна примерно 200 создателям с подпиской Artist Pro в США. В платформе подчёркивают, что запуск с небольшой группой позволит получить обратную связь о том, что работает, где возникают трудности и что артисты хотели бы видеть в будущем. Осенью доступ к функции расширят на всех соответствующих критериям авторов.

Как это работает и сколько заработают артисты

Участвующие в программе музыканты смогут самостоятельно устанавливать цену на выбранные треки и отслеживать продажи через панели Artist Studio и Fan Support Dashboard. Покупатели смогут скачивать треки в том формате, который загрузил артист, — MP3 или WAV. Самое важное — SoundCloud не берёт комиссию. Артисты получают 100% стоимости каждой продажи за вычетом стандартных платёжных сборов и налогов.

Генеральный директор SoundCloud Элайя Сетон назвал запуск логичным шагом: «Артисты должны иметь возможность строить свою аудиторию в одном месте, на одной платформе». По его словам, SoundCloud всегда был местом, где артисты находят первых фанатов и создают настоящие сообщества. Теперь платформа продолжает собирать в одном месте всё, что нужно для развития карьеры, позволяя фанатам напрямую поддерживать музыку, которую они любят.

Почему это важно: закрытый круг вместо утечки трафика

У SoundCloud есть веские причины для запуска этой функции. Как отмечает Music Business Worldwide, более 250 тысяч артистов уже разместили ссылки на свои треки на внешних платформах — всего более 2,4 миллиона ссылок. Ежегодно SoundCloud перенаправляет более полумиллиона своих пользователей на сторонние площадки для покупки музыки. Теперь платформа замыкает этот круг, удерживая и трафик, и доход внутри себя.

Кроме того, исследования SoundCloud показывают, что суперфанаты тратят на музыку и артистов в пять раз больше, чем обычные слушатели. Стриминг монетизирует масштаб, но для независимых артистов этот масштаб часто недостижим. Прямые продажи монетизируют интенсивность — именно то, что есть у небольшого артиста с преданной аудиторией. Продать сотню треков по паре долларов выгоднее, чем получить сто тысяч стримов, а многие независимые музыканты никогда не увидят таких цифр.

Прямые продажи присоединяются к уже существующим инструментам монетизации SoundCloud: Fan-Powered Royalties, Fan Support, печать винила по запросу через ElasticStage и продажа билетов через Ticketmaster Universe. Как отмечает Habr, платформа постепенно собирает в одном месте все элементы дохода независимого артиста, которые раньше были разбросаны по пяти разным сервисам. Получится ли у SoundCloud удержать это всё вместе — зависит от исполнения, но направление выбрано ясное.

Краткая сводка: что нужно знать о нововведении

Итог: SoundCloud закрывает круг и создаёт единую экосистему для независимых артистов

Запуск прямой продажи музыки без комиссии — это больше, чем просто новая функция. SoundCloud наконец-то замыкает круг, который был разорван почти два десятилетия. Вместо того чтобы быть лишь витриной, которая отправляет слушателей на сторонние площадки, платформа становится полноценной экосистемой: от открытия трека до его покупки и скачивания — всё в одном месте.

Для независимых артистов это означает, что их доход больше не зависит от миллионных стримов. Достаточно иметь преданную аудиторию, готовую платить за музыку напрямую. А суперфанаты, которые тратят в пять раз больше обычных слушателей, наконец получают инструмент, чтобы поддержать любимого автора, не покидая платформу.

Вопрос лишь в том, насколько быстро SoundCloud сможет масштабировать функцию и станет ли она реальной альтернативой Bandcamp, который в последнее время переживает не лучшие времена. Но одно ясно: SoundCloud делает правильную ставку на прямые продажи и суперфанатов — и это может изменить правила игры для всей индустрии независимой музыки.

А вы бы стали покупать музыку напрямую у артистов на SoundCloud? Или, может быть, вы сами музыкант и уже участвуете в бета-тесте? Делитесь своим мнением в комментариях!

И не забудьте подписаться на наш канал, чтобы первыми узнавать о самых важных новостях из мира музыки, технологий и стриминга. Впереди ещё много интересного!